サイトリニューアルで流入を減らさないためのSEO 5つのポイント

はじめに

SEOコンサルタントの外山です。

ウェブサイトのリニューアルにおいて、みなさんはSEOをどれくらい意識し、検討していますか？

ウェブサイトのリニューアルは様々な目的のために実施されますが、SEO観点での検討や対策が十分に実施されない場合、今までの流入を大幅に失ってしまうリスクが潜んでいます。逆にリニューアルは、サイト構造やリンク構造の改良など、普段ではなかなかできなかったSEO施策を行うチャンスでもあり、流入を大幅に改善していくことも可能です。

本記事では、私の今までの経験をもとに、サイトリニューアルにおいて心得ておくべきSEOのポイントを5つご紹介していきます。

ポイント1. リニューアル計画当初から最後まで、SEOを要件として組み込む

サイトリニューアルではサイト構造やページ要素が大幅に変化しますので、現在の流入を減少させるリスクを少なからず含んでいます。実際、SEOの観点を踏まえた検討や対策を行わずにリニューアルを行った結果、流入が30％も減少してしまったケースも存在します。

一方で、SEOの観点からの検討や対策を十分に行えば、流入を減少させることなくサイトをリニューアルすることも可能です。そのためには、計画当初からサイトのリリース時まで、SEOを意識し、SEOを「要件」として考慮することが重要となります。

例えばリニューアルにおいては、下表のようにビジネス要件から実際のサイト構造、デザイン、運用要件に至るまで、考えるべき事項は非常に多く存在します。

表：リニューアルにおいて考えるべき事項の例

これらの要件を検討する際に、SEOも考慮することが重要です。ただし「SEOのため」だけに行うリニューアルではないので、与件には柔軟性を持つことも重要となります。

ポイント2. 狙うべきキーワードをどのページで獲得するかを整理し、キーワード戦略を構築する

サイトリニューアルにおいて必要なSEO項目は多岐にわたります。ざっと列挙したとしても、10項目程度は存在するでしょう。

リニューアルプロジェクトの初期の段階において、まずはキーワードマーケティング調査を行い、その結果をもとに、サイト構造やURL仕様、各ページのSEO与件（構造化データを設置するか、canonicalの方針など）を定めていくことが重要であると私は考えます。

キーワードマーケティング調査では、3C（自社・競合・市場）分析などをもとに、自社で取れているキーワードと取れていないキーワードを明確にします。また、ターゲットユーザーが、どのようなキーワードを検索してどのようなページにたどり着いているか、その現状と理想を、マーケティングファネル上で明確にすることが必要となります。

図：ECサイトにおけるマーケティングファネルとキーワード設計の例

ポイント3. サイトのタイプ別にSEOの与件を整理する

サイトリニューアル時のSEOのポイント3つ目は、サイトのタイプに応じてSEOの与件を整理するということです。一般的なSEO項目は多くありますが、サイトのタイプによって事情（流入経路や狙うキーワードなど）が異なるためです。

リニューアルにおいて確認が望ましい一般的なSEO項目の例

リニューアルにおいて気を付けるべき項目としてはどのようなものがあるでしょうか。

詳細はサイトのタイプ（ECサイト・メディアサイトなど）や個々のサイトの事情に応じて異なるでしょうが、どのサイトにおいても気を付けるべき一般的な項目としては、以下のようなものが考えられるでしょう。

クロール・インデックスさせるURLの精査

ウェブサイトにおけるURLは、下図の6種類に大きく分類されます。それぞれの分類ごとに、URLを適切に管理していくことが重要となります。

クロールの優先度は1が一番高く、2、3、4と続きます。5以降はクロールさせないようにコントロールします。

インデックスして欲しいページへのクロールを促進するには、基本的にはサイトマップを整えカバレッジ上の未登録項目を適切に解消すること、クロールして欲しいページに対して適切な内部リンクを設定すること、の2つが重要であると考えます。

サイトのタイプ別にSEO与件を整理する

以上、一般的なSEOの与件について説明しましたが、サイトのタイプ別にも注意すべき与件が存在します。下記はECサイトの例ですが、商品詳細ページ・商品カテゴリページ・記事ページごとに与件は異なります。そのため、サイトのタイプやベージの種別ごとに与件を整理することが重要です。

ポイント4. 新旧サイトのコンテンツをもれなく整理し、リダイレクトを適切に設定する

リダイレクト設定は、旧サイトへの流入を取りこぼさないためには必須のものとなります。一般的な手順は以下となります。

その他リダイレクト設定に関する詳細については、以下の弊社記事でも説明していますので、是非お読みください。

» サイトリニューアルで失敗しないためのリダイレクトマッピング

ポイント5. 柔軟性を持ち、二の矢・三の矢を用意する

サイトリニューアルには製作のプロセスだけでなく、合意形成と取捨選択のプロセスも存在します。たくさんの「やるべきこと」や「やった方がいいこと」から、時間とリソースも考慮した上で、「本当にやること」を決定しなくてはいけません。

「SEO」を考慮することは重要ですが、全体のバランスの中では、SEOの重要性が下がることもありえます。そのような時でも、柔軟性を持ち、二の矢・三の矢という「代替案」を用意しておくことが重要となります。

実例：リダイレクト設定における柔軟性

URLの仕様を上記にしたいとの要望がありました。リダイレクトの設定が困難となるため、当初は難航しましたが、最終的には以下の様にリダイレクトを二回行う仕様とすることで、事なきを得ました。

リニューアルの中ではSEOの要件以外が優先されることもありますが、それでもSEO的に最低限必要な要件を満たすよう、努力することが重要です。

さいごに

以上、本記事では、サイトリニューアルにおいて心得ておくべきSEOのポイントを5つ紹介しました。

サイトリニューアルとは、1つの目的のもとで、多くの関係者が共同で作業を実施する「協働作業」です。目的は1つでも手段は複数あり、「どの手段が有効か」などについて、時には関係者間で意見を戦わせることもよくあります。

定められた予算やスケジュールといった「制約条件」のもとで、少しでも「より良いウェブサイト」を構築すべく、関係者からあがってくる「多様な意見やアイデア」を、最終的には「一つの形」に落とし込むことが、サイトリニューアルの難しさであり、また醍醐味でもあると考えます。

リニューアルプロジェクトの1つ1つで、直面する困難さは違いますが、SEOについて何か困った時は、外部コンサルタントの活用も選択肢としてお考えください。本記事が、現在サイトリニューアルを検討されている責任者、あるいはサイトリニューアルが現在進行中である責任者の方にとって、何らかの参考となれば幸いです。