アメリカのWeb広告市場は2024年においても引き続き拡大を続けています。デジタル広告の進化は企業のマーケティング戦略に大きな影響を与えており、新しいトレンドとメディアを理解することが競争優位性を保つ鍵となります。
この記事では、アメリカのWeb広告費市場規模、最新トレンド、主要メディアについて詳しく解説します。北米市場での成功を目指すマーケティング担当者の皆様にとって、必読の内容です。
アメリカ市場での競争力を高め、ターゲットオーディエンスにリーチするための最適な方法を見つけるためのガイドとしてご活用ください。
アメリカにおけるWeb広告費市場規模とトレンド
アメリカは、世界トップクラスでWeb広告費を投下する国として知られています。米国のWeb広告の市場規模は2024年、なんと2,980億ドルにも達すると予測されています。
この中で、もっともとも大きなシェアを占めるのは検索連動型広告であり、その市場規模は1,320億ドルに上ります。さらに、2028年にはデジタル広告収益のうち82%がプログラマティック広告によるものになると予想されています。
このような成長が見込まれるなか、アメリカ市場でのWeb広告の重要性はますます高まっています。企業が競争力を維持し成長を遂げるためには、これらのトレンドを把握し、適切な戦略を展開することが不可欠です。
■アメリカにおける広告支出
出典：https://www.statista.com/outlook/dmo/digital-advertising/united-states#ad-spending
業界別の広告費投下割合
次に、業界別の広告支出割合を見てみましょう。
小売業界は、アメリカにおける広告支出のうち15.2%を占め、もっとも大きな割合を誇っています。また、エンターテインメント・メディア、金融、医療・健康、日用消費財業界も、広告支出において大きなシェアを占めています。
■2023年業界別広告支出
出典：https://www.statista.com/outlook/dmo/digital-advertising/united-states#ad-spending
この傾向から、これらの業界が競争を高め、ブランド認知を向上させ、顧客を引き付けるために積極的にWeb広告を活用していることが分かります。
モバイル広告、アプリ内広告のシェアが拡大
近年の注目すべきトレンドの1つは、モバイル広告とアプリ内広告のシェアの増加です。
デスクトップ向け広告に比べて、モバイル向け広告のシェアが拡大しています。2028年には、Web広告市場全体の73%がモバイル広告費に充てられると予想されています。
また、アプリ内広告のシェアは市場全体で増加傾向にあります。このトレンドから、ユーザーのモバイル利用が増加し、企業がモバイルプラットフォームを介してターゲット層にリーチする機会を見出していることが分かります。
■2023年アプリ内、アプリ外広告の割合
出典：https://www.statista.com/outlook/dmo/digital-advertising/united-states#ad-spending
このような変化に敏感に対応し、モバイル広告およびアプリ内広告の効果的な活用方法を模索することが、企業にとってますます重要となります。
アメリカの主要なWebメディア
アメリカでの主要なWebメディアについてはどうでしょうか。
現在、YouTubeとFacebookはアメリカでもっともとも広く普及しているプラットフォームです。さらに、約50%のユーザーがInstagramを利用しており、その影響力は依然として高いです。
また、TikTok、LinkedIn、そして新興のBeRealなどのSNSも、シェアを獲得しつつあります。一方で、Twitterは以前ほどの影響力を持っていませんが、他のプラットフォームに比べてもまだ一定の存在感を保っています。
アメリカ市場におけるWebメディアのトレンドを把握し、適切なプラットフォームを活用することが、効果的な広告戦略を展開するための重要なポイントとなります。
■ソーシャルメディアプラットフォームの人気度の推移（アメリカの成人のうち、利用経験があると答えた割合）
出典：https://www.pewresearch.org/internet/fact-sheet/social-media/
また、Web広告を展開する際には、各プラットフォームのデモグラフィック特性を考慮することが不可欠です。ターゲットとするユーザーにもっとも効果的にリーチするためには、適切なメディアを選択する必要があります。
たとえば、若年層を対象にする場合はInstagramやTikTokが有効であり、一方でビジネス関係者を狙うのであれば、LinkedInが適しています。
商品やサービスの性質や目的によって最適なプラットフォームを選び、ターゲットユーザーに的確にアプローチしましょう。
■アメリカの特定の人口グループ間でのオンラインプラットフォームの利用傾向の違い（アメリカの成人のうち、利用経験があると答えた割合）
出典：https://www.pewresearch.org/internet/2024/01/31/americans-social-media-use/
まとめ
この記事では、アメリカのWeb広告費市場規模、最新トレンド、主要メディアについて解説しました。
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