AMP Analyticsのソースコードを読んで分かった最新事情

本記事で触れているGoogleアナリティクスは、ユニバーサルアナリティクス（UA）を前提としています。
GA4を対象とした記事ではございませんので、ご注意ください。

AMP（Acceralated Mobile Pages）とは？

AMP（Accelerated Mobile Pages）とは、モバイル端末を中心にWebページを高速表示させるためのプロジェクト（またはそのフレームワーク）を指します。AMPを使って実装されたページは、高速に画面表示が行える反面、ページ内で自由にJavaScriptを使うことができなかったり、HTMLとして利用できるタグの種類が限られている、などの制限があります。
一方で、AMPのユーザー・インターフェースとなる仕様は、GitHub上の公開された場で開発が行われています。そのため、AMPに取り入れて欲しい機能については、GitHubのIssueを立てて議論することで、プロダクトに反映される可能性があります。また場合によっては、自身が要望する機能を自分自身で開発することも可能です（開発した結果、その機能が製品に取り込まれることもあれば、却下されることもあります）。実際、自分自身も機能要望をいくつか出したり、サンプルサイトのバグフィックスを行なったりしています。

AMP Analyticsの現在

AMP Analyticsで設置可能なタグ

AMPにおいては、自由にJavaScriptの実行を行うことができないものの、<amp-analytics>というタグを用いて、Googleアナリティクスを始めとするWebマーケティング・ツールの解析タグを実行することが可能です。例えば、Google AdWordsのリマーケティングタグやコンバージョンタグ、Facebook Pixel、百度アナリティクス、Adobe Analyticsのタグも配信可能です（残念ながら、Yahooプロモーション広告のタグは現時点では<amp-analytics>タグに対応しておりません）。
<amp-analytics>では、JSONファイルを用いて、ビーコンの送信タイミングや送信データを指定します。また、送信データの中には予めAMPが定義している各種変数を利用することが可能です。

AMP版Googleアナリティクス

AMP版Googleアナリティクスは、下記のようなコードを使って、ビーコンの送信を行います（下記は、ページの表示時に標準のページビューを送信する例）。


<amp-analytics type="googleanalytics" id="analytics1">
  <script type="application/json">
    {
      "vars": {
        "account": "UA-XXXXX-Y"
      },
      "triggers": {
        "trackPageview": {
          "on": "visible",
          "request": "pageview"
        }
      }
    }
  </script>
</amp-analytics>

このようにAMPでは、JavaScriptではなくJSONデータを用いてトラッキングコードを定義し、AMPのライブラリがJSONデータを読み取って最終的なビーコンを送信します。
上記のページビューを送信する例の他にも、開発者向け公式Googleアナリティクスヘルプには、イベントトラッキング（クリック計測）を行う例や、カスタムディメンションを使って送信するデータを拡張する例が掲載されています。

AMP版Googleタグマネージャ

AMPに対応したGoogleタグマネージャが2016年10月にローンチされました。AMP版Googleタグマネージャを使えば、トラッキングコードをタグマネージャを用いて配信することができます。これにより、JSONコードを書くことなくGoogleアナリティクスのトラッキングコードを設定することができるようになります（タグマネージャが、設定データをJSONコードに変換してくれます）。

Googleタグマネージャ版と標準版の違い

通常のWebサイトであれば、タグマネージャを使った方が

タグ管理が行いやすい
サイト制作者の力を借りずに、マーケティング担当者のみでタグの管理が行える

といったメリットがあるため、タグマネージャの利用を推奨しています。
しかし、AMPにおいては上記のメリット以外にデメリットも存在するため、一概にタグマネージャの利用を推奨することはできません。AMPにおけるタグマネージャ利用の最大のデメリットは、「AMP Analyticsのアップデートの頻度にタグマネージャのアップデートが追いついていないため、利用できる機能に差がある」ことです。そのため、Googleタグマネージャが対応していないAMP Analyticsの機能を利用したい、となった時はタグマネージャではなく、AMP Analyticsのトラッキング用JSONコードを用いる必要があります。AMP Analyticsの進化は早いので、AMP版サイトにおいてもしっかり解析を行いたい場合は、現時点ではタグマネージャの利用を諦めるのが懸命です。

ヘルプに載っていないAMP Analyticsの計測事例

AMP Analyticsの進化は早く、Googleアナリティクスの公式ヘルプやAMPのドキュメントにも掲載されていない情報が多く存在します。
本記事では、そのような「ヘルプに載っていないAMP Analyticsの計測」について6つ紹介します。

１）社内IPアドレスからの流入を正しく除外する

標準のAMP版Googleアナリティクスでは、「anonymizeIp」（IPアドレスの匿名化）が、有効になった状態でタグが実行されています。IPアドレスの匿名化が行われているため、社内IPアドレスをビューフィルタで除外するときに、通常版Googleアナリティクスと同じようにビューフィルタを作成すると、除外されません。なお、GoogleタグマネージャからGoogleアナリティクスを設置しているケースでは、anonymizeIpの変更には対応していません。
IPアドレスの匿名化が行われている場合、IPv4の4ブロックのうち最後のブロックが「0」として記録されるため、ビューフィルタで指定するIPアドレスも最後のブロックを「0」にして作成する必要があります。ただし、その場合は末尾ブロックのみ異なるその他のIPアドレスも同時にフィルタで除外されてしまいます。これを回避するためには、トラッキングコードに変更を行い、「anonymizeIp」（IPアドレスの匿名化）設定をオフにする必要があります。
「anonymizeIp」設定の変更は、https://github.com/ampproject/amphtml/issues/7983にて議論・修正が行われました。「anonymizeIp」設定をオフにする際は、上記のIssueを参考にしてください（このIssueは筆者が提起したもので、無事修正が行われました）。

続きは資料ダウンロードにて

プリンシプルでは本ブログで紹介したAMPの概要から、続きを含めてまとめた資料をご用意しております。ご興味ある方は以下から資料（PDF）をぜひダウンロードしてください。
内容：
・動画の再生開始や再生完了を計測する
・クライアントIDとタイムスタンプをカスタムディメンションに設定する
・<amp-form>の送信（成功時、失敗時それぞれも可）を計測する
・カルーセルで表示されたスライドを計測する
・共有トラッキング（仕様策定中）

もし、AMP版Googleアナリティクスの計測にお困りの方がいらっしゃいましたら、是非プリンシプルまでお問い合わせ下さい。

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