アメアスポーツジャパン株式会社
業種：スポーツ用品・機器及びその関連商品の製造、輸入、販売
課題
デジタルマーケティング基礎力の向上
施策
結果
- デジタルマーケティング力の基礎知識とスキルアップ
- 社内コミュニケーションの向上
全社で取り組むデジタルマーケティング力の強化
基礎研修とワークショップをカスタマイズ
アメアスポーツ アークテリクス デジタルマーケティングマネージャー 稲木健太様（中央）
プリンシプル 解析・広告コンサルタント・講師 五島馨（左）
プリンシプル 教育コンサルタント 河合聡子（右）
全社をあげてデジタルマーケティングの基礎力を上げる
―河合：この度はプリンシプルのデジタルマーケティング研修を実施させていただき、ありがとうございます。まずは研修実施に至るまでの背景を教えていただけますでしょうか。
稲木様：弊社のAsia-Pacific統括より、デジタルマーケティングの基礎力を全社で上げるという方針が出され、まずは基礎研修をという流れになりました。プリンシプルさんとは長いお付き合いがあり、元々信頼関係があったというのもありますが、他社数社と比較しても、しっかりとしたデジタルマーケティングの研修プログラムをすでに構築されていたため、ぜひお任せしたいということになりました。
―河合：ありがとうございます。研修準備の段階ではパッケージプランからカスタマイズプランへの変更となり、稲木様には大変お世話になりました。
稲木様：まず各部署の状況を確認したところ、経験者でも研修という形できちんと学んだ者があまりいなかったこと、また初心者、未経験者も多いということがわかりました。
パッケージの研修カリキュラムを確認すると、事前・事後eラーニング、集合研修とかなりしっかり学ばせていただけて素晴らしいと思いましたが、デジタルマーケティング未経験者を含む弊社メンバーたちがついていける内容なのか、業務量が多い上役たちには負担がないかなどの懸念点がありました。結果的に、内容等も事前に相談させていただき、御社の副社長・木田さんに監修、カスタマイズしてもらえたこと、また対面での研修で、全員で集中して学べたことはとてもよかったと思います。
学びたい！という意欲が高い学習効果を生む
―五島：長時間の研修となりましたが、受講者の皆さんの学びたいという意欲が伝わってきて、最後まで集中して受講いただけたことが講師としてもありがたかったです。また事後アンケートの結果でも皆様に満足いただける結果となったことは弊社としても大変嬉しく思っております。
稲木様：デジタルマーケティング全体を網羅した内容も素晴らしかったですが、五島さんの教え方がわかりやすかったので、みんなも初歩から学べ、最後までついていけたと思います。実際に自社のデータを使って各自で画面を操作してみるというワークショップも、お願いして良かったと思いました。Googleアナリティクスは、画面を触ったことがないという者もいましたし、UAがメインでGA4はまだわからないという者もいたので、UAとGA4の違いなど、五島さんの実践に基づいた解説はとても興味深かったと思います。
―河合：初心者の方が多いと聞いておりましたが、実際は実務に基づいた質問も多くいただき、皆さんひとりひとりが日頃の業務に紐付けて学ばれていたのが印象的でした。一方通行の講義ではなく、アクティブに学んでいただけたのが学習効果アップにもつながったと思います。
―五島：皆さんの空気感が良かったですね。アンケート結果でも、もっと学びたいという方が100％という結果で、御社の学びの環境がとても素晴らしいと思いました。
稲木様：実は研修の１週間前ぐらいに、これからデジタルマーケティング力をあげていこうというキックオフのような形で、みんなで高尾山に登りました。弊社はアウトドアでスポーツをやっている者も多く、開放的で人間らしいというか、チームワークを大事にする社風があると思います。自然と向き合うことでクリエイティブになれると思っています。
2023年からアークテリクスで掲げている「Leave it better」というグローバルスローガンがあります。日本語には少し訳しづらいのですが、「後世により良いものを残していく」「消費者の生活の中で必要なものをお届けしながら、環境にも良い」というところを大事にしています。普段は各ブランドで事業を推進しているので、なかなか横断で何かをやるということはないのですが、今回の研修では全ブランドが揃って参加できたので、とても良い機会になりました。
自分たちの領域をどんどん広げる
―河合：最後に今後のプリンシプルに期待されることをお聞かせください。
稲木様：長年SEMでお世話になっており、引き続きその領域での支援もお願いしたいですが、今回のような研修のように世の中のトレンドや他社の状況を教えていただいたり、また新たな挑戦となるようなことをどんどん提案していただけたらと思います。弊社はまずはやってみようという社風がありますので、信頼あるプリンシプルさんにいろいろとご提案してもらい、自分たちの領域をさらに広げていけたら、より多くの人たちに自社のプロダクトを知ってもらえるような仕掛けができるのではと思います。
河合：ありがとうございます。新しいことにチャレンジされながら、より良いものを残していくという御社とともに、弊社もさらに貢献できることがあればとても光栄です。今後とも長いお付き合いをどうぞよろしくお願いします。ありがとうございました！
