GTM｜Google広告タグの設置、コンバージョントラッキングについて

GTM上で設置必須のGoogle広告タグ２種

GTM上において、Google広告を運用する上で必要なタグには、

の2種類があります。

以下ではこれらの特徴や設置手順を簡単に紹介します。

コンバージョンリンカー

コンバージョンの計測は、閲覧したブラウザにCookieを付与することで行います。

コンバージョンリンカーはAppleの製品に導入されているセキュリティ対策「ITP（Intelligent Tracking Prevention）」に対応するために不可欠です。ITPが導入されてから、Apple製品ではコンバージョンの測定ができなくなりました。しかし、コンバーションリンカーを設定することで測定可能になります。

また、コンバージョンリンカーはCookieの種類を変えることもできます。コンバージョンリンカーを使って、サードパーティCookieをファーストパーティCookieに書き換え、測定可能な状態にすることでITPを用いたApple製品に導入されているSafaliといったブラウザにおいてもトラッキングを可能としています。

したがって、ITPに対応する形でトラッキングを行うために必要不可欠なタグといえます。

Google 広告のコンバージョントラッキング

前記事「Google広告｜計測（コンバージョン）タグとは？設置方法についても解説」にて解説した通り、Google広告においてCVを計測するには、グローバルサイトタグ及びイベントスニペットをソースコード上に張り付ける必要がありました。

しかし、「必要なページ群に一括で張り付けるにはどこに記述をすればよいのか」「本当にこのコードで間違いないか」等、なにかと不都合が多いという問題があります。そこでGTMにてコンバージョントラッキングの設定を済ませられるように創出されたのが、「Google広告のコンバージョントラッキング」というタグになります。